為什么曾經風光的“淘品牌”幾近消失？

連續幾年的雙11，傳統實體品牌都占據主導地位，而曾經被人爭相學習的淘品牌們變得落寞，這背后說明了什么？本節我將分享《為什么曾經風光的淘品牌幾近消失？》 ，帶你了解線上與線下各自的能力所在。我們來看線 2020-06-09

如何抓住打造品牌的關鍵點

　　可口可樂公司CEO羅伯托•郭思達（Roberto Goizueta）曾說：我們所有的工廠和設拖可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體 2020-05-30

老字號可走高端路線

　　前門老字號有資格也有條件走高端路線，現在咱們缺的不是產品，是高端品牌。老字號全都物美價廉，不能躋身高檔的行列，恐怕有些可惜?！　≈哉f老字號有條件走高端路線，是因為老字號具有文化共性，這是老 2020-05-29

央企品牌建設之道

　　樹立卓越的品牌形象、創建國際知名品牌已成為當前我國領先企業的重大戰略課題。而央企作為我國企業的生力軍和代表者，必須在創建國際知名品牌方面扮演先行者的角色。其一，央企塑造國際知名品牌有利于提升中 2020-05-29

中國的品牌在國際上為什么就沒有那么多的粉絲

魯百年博士（美國Business Objects公司中國區首席顧問）品牌的終極目標不僅僅是產品的名稱、名詞、與其他產品區分的標志，而是通過品牌為企業帶來更多的銷售額、帶來更多的利潤。如何讓企業的品牌或者產品的品牌 2020-05-28

趙歐仁：品牌戰略定位六大步驟

品牌戰略定位六大步驟簡述法國政治家、軍事家，被軍事界稱作是歐洲戰爭史上四大名將之一的拿破侖曾經對什么是軍事指揮藝術給出了自己獨到的詮釋。他說：所謂軍事指揮藝術，就是當自己的兵力數量實際上居于劣勢時 2020-05-17

品牌饑渴癥

隨著中國經濟的發展，中產階級的快速崛起，消費升級成為行業熱點，這中間小米創造的發展神話，米家有品、小米之家、網易嚴選、盒馬生鮮等精品電商和無人超市這些新物種，都成為追捧的熱點。在這些看似熱鬧繁 2020-05-13

營銷洞察：消費品企業的營銷模式升級與創新

消費品領域的營銷模式升級在消費品領域，橫向要素驅動的營銷整合常常體現為跨界整合營銷，跨界營銷的實質是企業對消費群體細分的改變。市場競爭的背后是產品同質化、市場行為的模仿化和競爭的無序化等，迫使企業 2020-05-08

程紹珊：中小企業營銷突破的實戰抉擇

渠道：新型渠道、細分化、扁平化、立體化目前正在發生的渠道革命，總趨勢是朝著渠道更短、流通速度更快，流通環節更少、更直接，向顧客價值最大化的方向發展。渠道中的商流、信息流、物流之間的組合更加靈活。以 2020-05-08

程紹珊：中小企業營銷突破的宏觀視野

中國正處在從“高數量增長”向“高質量成長”發展的經濟轉型期。一方面，GDP增長步入5%～8%的中速增長時代；另一方面，在經濟結構調整上，國家推出十大產業調整振興規劃，進行需求結構調整。經濟結構的主體要從高能... 2020-05-08

中國企業的品牌學習與實踐

中國企業的品牌塑造，是從進行名字、名聲宣傳開始的，企業開始注冊商標、廣告叫賣和營銷傳播，品牌成為企業及產品的殼資源。以品牌的商標注冊為例，1983年我國國內商標年申請量只有19120件，到1999年已經突破15萬 2020-05-03

品牌永遠不是為所有人服務的

品牌操作要有個性，要有理念。我們把品牌塑造出來以后就是要和產品進行對接。與產品進行對接，做品牌的時候首先應該想到先把產品做對。你的產品都沒有理清楚，那你還做什么品牌。比如說，你的品牌推的是運動鞋的 2020-05-01

總是培育市場，你的品牌難以建立

現在我們回頭反思目前國內的男裝市場，很讓人不明白的是：你到底是做品牌還是想掙錢？你如果是想掙錢，兩年、三年，渠道資源掠奪完了，資金積累夠了，要趕快脫身。但是，你如果是想采取這種方式做品牌，那就有問 2020-05-01

程紹珊：品牌定位和設計六大策略

時至今日，消費品的品牌定位需要創造鮮明的品牌個性，塑造獨特的品牌形象。美國著名的營銷專家特勞特在《定位》一書中提到：定位，就是使品牌實現區隔。消費品的品牌更加強調軟性價值，硬性要素的價值越來越低。 2020-05-01

余明陽縱論“品牌經”

　余明陽在北京一家商場看到一條標價1 8萬元的皮帶，對服務員說，這么高的標價，太貴了。服務員說，那是真皮的。余明陽反問，一條老黃牛才值多少錢？它渾身都是真皮。服務員回答：你不懂，這是名牌。 2020-04-30

余明陽中國本土品牌崛起存在三大瓶頸

余明陽認為，中國本土品牌崛起存在三大瓶頸瓶頸一：戰略定位模糊余明陽指出，品牌好比一輛大巴，老板是駕駛員，員工是乘客。在日常生活中，駕駛員不但要把好方向盤，還要使乘客各安其座。在品牌管理中，老板把好 2020-04-30

讓輿論領袖幫你做銷售

絕大多數企業可能都不敢奢望雇用中國最高水平的銷售人員，尤其是那些有思想、有能力，已經做到中小企業老板或者大企業高管階層的人士，如何把這些人變成自己的**銷售人員？答案其實很簡單，因為越成功的人士越喜 2020-04-26

趙歐仁：品牌戰略定位中的目的與借口

當我們了解了凡勃侖效應并認識到奢侈品行業的本質就是炫耀之后，我們就要明白很重要的一點，那就是：成功的品牌，尤其是奢侈品品牌（或是廣義層面的泛奢侈品品牌），一定要為你的潛在顧客能夠沒有顧慮地購買和使 2020-04-25

名牌危機的成因及對策

　在瞬息萬變的產品競技場上，產品是不是名牌決定著一個產品甚至是一家企業的興衰成敗。在老百姓眼里，名牌產品必定名至實歸。因此，在市場經濟的現在，我們的企業從來沒有像今天這樣注重名牌效應，千方百計創名 2020-04-18

中國自主品牌能從美軍培訓與戰略思想司令部管理模式借鑒什么

最近，汽車市場增速相對減緩，外資品牌不斷降價，而且通過合資自主品牌推出，形成了對自主品牌的夾擊之勢。去年剛剛露出笑臉的自主品牌，又遭遇到了巨大的挑戰，不但沖擊高端市場的策略，幾乎放棄，甚至低端市場 2020-04-15

薛旭：中國品牌的六大黑洞

　對于很多中國品牌來講，2007年要解決的問題很多，中國品牌的崛起在2006年又面臨新的挫折，挫折背后的原因是什么？如何解決這些問題？將是2007年企業家必須思考和實踐的?！　?006年是中國政府將自主創新與自主 2020-04-12

娃哈哈牛奶:如何重塑品牌

　娃哈哈作為中國食品飲料行業的領軍品牌在許多品類中獨領風騷所向披靡。公司的策略也是不斷在已經打響的娃哈哈品牌下推出系列產品，使品牌延伸更多的領域，使娃哈哈品牌產生更多的附加值。于是娃哈哈的品牌延伸 2020-04-11

華紅兵：3招教你打造一個有故事的產品

導讀：從古至今，故事是流傳最廣、流傳時間最長的信息組織形態，放在移動互聯網時代的語境下，故事是最容易在社交媒體上流傳，并吸引用戶體驗、互動的形式。營銷故事的本質是一種高明的溝通策略，只有意識到這一 2020-04-10

方圓潤智劉永炬談：產品品牌和企業品牌，哪一個在先

企業是靠產品的品牌來支撐成長的，我們不能光做企業的品牌而沒有產品品牌，因為國內的企業大多都會做企業的品牌，而不愿意費勁地把產品品牌塑造出來，讓消費者感知并喜歡這個產品品牌。企業要持續成長，在市場上 2020-04-10

向上奢華，向下實惠——消費者的心理需求和生理需求

這是一個向上奢華，向下實惠——中價位消失、中產階級消費分化的年代。消費市場正在兩級分化，呈現出兩個趨勢：趨低消費和趨高消費。一方面奢侈品消費跳躍式增長，另一方面網絡購物、平價購物方式也正形成風潮。 ... 2020-04-09