想締造一個偉大的品牌？先學會“簡單”吧

如果你在大公司工作，你肯定對復雜性有切身體會：不斷擴張的產品線，更加復雜的技術，更多的決策障礙，以及更多被浪費在會議室里的時間。1997年時的蘋果公司（Apple）便是如此。當時史蒂夫•喬布斯在被驅逐了 2016-06-14

從錘子和小米之間不同的品牌定位來了解用戶的心理

為什么錘子手機在創立時會強調情懷？在互聯網讓發表、傳播觀點更加容易之后，會發現整個網民群體越來越像一個沸騰的火鍋。在網上，人們很容易找到認同自己觀點的人，也更容易找到與自己觀點相悖的人?；ハ嗾J同與 2016-06-08

品牌老化的原因探秘——目標人群感知錯位

周末帶著妻兒去探望姨媽，姨媽雖年近六十，但皮膚白里透粉，神采奕奕。聊天的時候妻子便和姨媽討教養顏的秘訣，姨媽說除了平時注意飲食均衡和適量的運動，最大的秘訣就是那20年來一直都在用的玉蘭油…… 回 2016-06-06

品牌包裝：你把用戶感動哭了都沒用

策劃一個品牌策略，目的是什么?最經常的回答是：• 要感動我們的用戶；• 要讓我們的品牌更有溫度；• 要讓用戶和品牌建立更深層次的情感聯系。但這其實是形象包裝而不是品牌策略。因為品牌策略的 2016-05-31

如何打造成功的品牌？好的品牌故事必不可少

你的公司不單單是一家企業，在消費者所面對的困難面前它還代表著你的見解、目標以及解決方案?！　∷?，你選擇的溝通方式是？　　你有著出色的產品或服務，或二者兼備，包裝、網站和品牌口號又是一脈相承，但這 2016-05-26

如何把一個品牌運營到市值過億？

如果你手上有一個品牌，可是你卻不知道如何把它經營起來，那該怎么辦呢？本文就是給你提供一個思路，希望可以幫在做的各位理清思緒，創造一個良好的品牌價值。為了方便說明，我假設一個品牌吧，史密斯電熱水器， 2016-05-26

沒有員工參與，你的品牌還想當網紅？

提高你的品牌知名度需要制定不同種類的營銷策略，并與你的客戶建立牢固的合作關系；除此之外，它還需要一個堅定的承諾–員工敬業度。信不信由你，忙碌的和空閑的員工之間的區別，便代表著成功的企業和從未想 2016-05-25

品牌如何與最善變的Z世代消費群共成長

Z世代一出生便被互聯網環繞，從小就沉浸在社交媒體之中。他們努力追求獨立，敢于投身創業。對于Z世代還有很多不同的叫法，不管是把他們稱為Z世代（Generation Z）還是i世代（iGeneration），或者世紀一代（Cent 2016-05-13

為什么說品牌自身就是特定的關系？

這已經不是單向傳輸品牌價值的時代了。我們關于品牌的想法需要改變了。在過去，它們是實物或是概念。你和一個品牌有關系，但在這個時代，品牌自身就是特定的關系。通過定義一個品牌特有的一種關系，企業能夠創造 2016-05-11

中間產品為何難以打造品牌？

人們開著奔馳，卻鮮有人知道它的ESP（即車身電子穩定系統）來自德國著名汽車供應商博世?！　〉拇_，一提起大眾消費品，人們對吃穿住行的各種品牌如數家珍，但一提到中間產品的品牌，似乎知道的人就不那么多了。如 2016-05-10

品牌和價格如何博弈？

成本的控制，并不是說人力是決定性作用，重要是管理。如果中層管理階層真正貫徹到精益管理，其實在生產中可以減少很多成本，這是既可以減少成本，又可以提高品質的方法?！　〗鸪写洌禾扉L市富安電子有限公司銷售 2016-04-22

粉絲經濟除了砸錢 究竟還有多少種玩法？

在資本驟然轉冷的2016年春天，粉絲經濟卻驗證了消費升級的強大想象空間。從在臺下單方面的注視到可以左右偶像發展方向的群體，粉絲的力量正在爆發。他們為偶像一擲千金，心甘情愿地買單偶像所代言的產品；更加神 2016-04-19

萬力:名牌≠名牌產品

　中國名家專家萬力日前接受記者采訪時指出，名牌戰略應牢記，我們要的是雞，不是雞蛋———　　中國企業的商戰，經歷了質量戰、價格戰、廣告戰和信用戰后，現在已經進入了品牌戰，創牌熱已在全國興起。對此，中 ... 2016-04-19

萬力：如何打造行業第一品牌？

　　一、品牌延伸與品牌輻射　　參考國際成功經驗，品牌的體系構建離不開合理的延伸和輻射。借助成功的品牌，企業應擴大產品組合或延伸企業產品線，采用現有的知名品牌推出新產品，規劃好自己的品牌一族。目前的 2016-04-19

80后怎么在職場做好個人品牌？這幾個人對你很重要

初入職場的新人們，往往在心智上還不夠成熟，或多或少的認為，我只要做好當下就可以了。其實，職場里還是有很多東西需要去學習的。尤其，像我們現在步入30歲的80后，對人際關系的經營尤為重要。第一個：導師，教 2016-04-18

中國的品牌建設四要素

沃頓商學院市場營銷學教授戴維·魯賓斯坦（David Reibstein）肩負著一項使命。作為美國市場營銷協會（American Marketing Association，簡稱AMA）董事會主席，他最近與中國政府簽訂了一項為所有國有企業提供培 2016-04-14

放棄品牌的最佳時機

　品牌是公司的戰略資產。公司不僅要持續通過投資各種資源（包括金錢、名譽、管理等資源）來建立、培育、維系他們的品牌，還要通過推廣其品牌的獨特價值來鞏固消費者的忠誠度?！　⊥ㄓ米鳛槭澜缟献畲蟮钠嚻髽I 2016-04-14

低端產品怎么做出高逼格的品牌？

你會對低端產品產生多強的品牌依附度？不少人的答案是：少之又少。為什么呢？主要有三個原因：1、低端產品的可替代性強。之所以低端，很大程度上是價格低廉決定的。面對低價產品，人們做購買決策時，不需過多的思 2016-04-08

為什么蘋果、小米、FB這些品牌 現在都不酷了？

蘋果、小米、FB等很多品牌，現在雖然大部分財務指標都比以前要好（不論是市場占有率、利潤率還是年銷量），但是卻讓人感覺不那么酷了?！　啄昵?，一個北京白領吃一個20幾塊的黃太吉煎餅果子都覺得特別酷，還要 2016-04-08

品牌管理就是和消費者談戀愛

如果說營銷是媒人，品牌是丘比特，那么品牌管理就成了企業與消費者談戀愛的過程。品牌管理工作的目標就是賦予產品生命力，把產品變成消費者的戀人，讓消費者和產品之間建立情感聯系，愛上品牌！那么，怎樣才能讓 2016-04-07

如何用大眾文化新觀念讓品牌脫穎而出？

需要基于一定的研究找到與某一領域有關的意識形態，并利用它來增強品牌在大眾文化中吸引力。以個人護理用品為例，這個品類歷來就屬于低介入度消費，更別說在社交媒體上引領風騷。但多芬（Dove），凌士（Axe）和老 2016-03-23

經濟增速放緩影響不了大品牌 2016年中國品牌哪家強？

WPP和華通明略公司發布第六屆BrandZ最具價值中國品牌100強年度排名，中國最具價值100強企業的品牌總價值年度同比增長了13%，騰訊蟬聯中國最具價值品牌?！　?月21日， WPP和華通明略公司發布第六屆BrandZ最具價 2016-03-23

收起“企業臉”，5招打造親切品牌

　1 寫心里話，避免營銷痕跡太重?！　e亂用描述性的詞匯，例如權威、成熟。這種定位很難令人親近。最好還是寫心里話，免得用戶說你裝。反之，營銷的意味越重，越容易讓用戶心生警惕。如果你相信自己的直覺，自 2016-03-14

變遷時代的品牌生存之道

技術的快速更迭已經改變了人與人、人與品牌的互動關系，在這個快速變遷的時代里，品牌的生存之道，只有以變應變?！　∪藗冊欢缺换ヂ摼W的普及帶來的信息大爆炸所震撼，并被裹挾著進入一個信息時代。但是，技術 2016-02-29

品牌經營正在向宗教組織靠攏

品牌經營正在像嚴密組織的宗教團體靠攏，行為越來越像。事實上，千百年來，宗教組織已經影響到人類行為的各個方面。一些歷史學家甚至爭論宗教對最人類的留存，起到了不可或缺的作用。這或許不足為奇，然而，有悟 2016-02-23