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品牌管理
你的品牌如何長盛不衰
一個產品形不成自己的品牌,就會失去市場。多數企業在品牌管理認識方面存在極大的片面性,他們認為品牌問題即是廣告問題。事實上,品牌的管理不僅僅是制作絕妙的廣告和廣告投放多少的問
2013-10-03
讓品牌與顧客零距離
在品牌的成長過程中,如何拉近消費者與品牌的距離是一件很重要的任務。長期以來,很多企業都不遺余力地在這方面努力,期望獲得消費者對品牌的忠誠。 那么品牌怎樣做才能夠距離消費者
2013-10-03
服飾企業形象的系統化創建
“酒香不怕巷子深”是以產品品質博取市場消費的傳統操作方法,當世界進入信息時代,顧客的消費選擇已從主動索取變換為被動填充。因此,企業向外界所展示的形象已不單一為產品的質量
2013-10-03
方太廚具品牌分析:細節和文化積累出品牌
品牌的核心是創新和品質 “給產品取個好名字,”方太總經理茅忠群樸素的想法讓方太贏在開局。 茅忠群的父親茅理翔1985年白手起家,在廣交會門口擺地攤,一邊啪啪地打著點火槍,一
2013-10-03
成功品牌構成要素
美國營銷大師菲利普 科特勒對品牌作出了如下定義:“品牌是一種名稱、名詞、標記或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品,并使之同競爭對手的產
2013-10-03
品牌有序經營及品牌創意思考
品牌之戰,就是創意之戰,當今市場一個品牌誕生,它不是活在購物商場的展臺或貨架上,而是要讓其活在消費者心理,這才是品牌的關鍵所在之處。 一. 產品特性 1. 企業在研發一個產
2013-10-03
我之CI觀
一個必須接受的事實是:CI決不是萬能鑰匙。關鍵是“適合”。企業的機制、財力、人力、成員素質等,有否做好CI導入的準備?時機成熟,導入CI自然瓜熟蒂落;時機不成熟,則無異于拔苗助
2013-10-03
品牌變色龍
最近本人參加了關于某彩電品牌核心價值的討論,該品牌一直以來以“健康”作為自己的品牌核心價值,在CRT時代,針對當時彩電屏幕的閃爍現象,第一個提出了“不閃的,才是健康的”的品牌主
2013-10-03
經典3B理論的迷失--當前廣告中的美女丑化現象
廣告理論中有一個很實用的理論叫做“3B理論”,這種理論認為如果以Beast(動物)、Beauty(美女)或Baby(兒童)作為表現手段,那么廣告就能取得良好的傳播效果。 3B理論是一個成熟的
2013-10-03
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